Авакяны: Поколение ювелиров

В современном мире, это действительно большой успех – создать дело всей жизни, которое будет приносить доход и помогать самореализоваться. Однако, что может быть более гордым и захватывающим, чем разделить это дело со своими наследниками? История знает много примеров впечатляющих переходов от небольшого семейного бизнеса к большим предприятиям или производствам.

Эта история близка Эдмонду Авакяну и его сыну Хейгу. Два поколения и один бизнес, одинаково важный для них обоих. Почти 50 лет назад Эдмонд начал развивать собственный ювелирный бренд. Сегодня его украшения носят многие знаменитости и политики, а имя Авакяна, безусловно, всемирно известно. Мы поговорили с Эдмондом и Хейгом о будущем бренда и их личной истории успеха.

Журналист City LIfe Марина Слободяник  в Каннах встретилась с семьей Авакян и взяла у них интервью.

FWMAIL744f2afae5ca627448ccc4bb89cfb813

М.С.: В следующем году Jewellery House Avakian отпразднует 50-летие со дня рождения. В течение столь длительного периода вашей компании удалось занять устойчивое положение в мире ювелирных изделий. В самом начале создания бренда у вас наверняка был какой-то лозунг или девиз, который указывал бы на главный постулат компании. Как она звучал? Изменился ли он сегодня?
Эдмонд: Этот лозунг – настойчивость! Это очень ценный лозунг для меня. Никогда не отказывайтесь от своих целей и убеждений. Он не изменился за 50 лет и был использован в последние несколько лет чаще, чем когда-либо во время экономических потрясений.

М.С.: Существуют ли какие-то семейные традиции, связанные с вашим ювелирным бизнесом, которые вы особенно тщательно соблюдаете? Насколько важно для Вас заниматься семейным делом?
Хейг: Основная традиция, с которой мы стараемся жить в нашей повседневной деятельности, – это всегда создавать с любовью и страстью, и передавать это нашим клиентам, чтобы они чувствовали это. Мы склонны работать не в спешке, а постепенно, чтобы результат был максимально близок к тому, что мы себе представляли. Это относится к процессу изготовления ювелирных изделий, а также к отношениям с нашими клиентами, которые поддерживаем и развиваем всеми силами в течение уже многих лет. Это аспект, который всегда нужно иметь в виду, когда речь идёт о семейном бизнесе.

М.С.: Какую работу вы любите больше: создавать новые дизайны или заниматься непосредственно ведением дел?
Хайг: Я люблю разные аспекты своей работы. Разумеется, очень интересно видеть, как проходит процесс от этапа проектирования до стадии производства. Это процесс, который мне очень нравится. В то же время, конечно, есть аспект отношений с клиентами, что также очень интересно для меня. Это индустрия, где мне везёт на встречи с людьми из разных сфер жизни, и некоторые из их историй оказываются очень интересными! image-20-08-18-09-15

М.С.: Многие знаменитости и руководители разных стран носят ваши украшения. Есть ли кто-то, для кого вы еще не делали никаких изделий, но хотели бы создать в будущем? Кто это? Какой может быть продукт?
Эдмонд: Женщина, персоной, харизмой и чувством стиля которой я восхищаюсь – королева Иордании Рания Аль-Абдулла. Я чувствую, что она воплощает многое из того, о чем говорит Avakian. Для меня было бы большой честью в один прекрасный день создать для нее индивидуальное украшение, которая имело бы для нее особый смысл и отображало бы весь ее вклад в человечество.

01-AVAKIAN-Heart-Shaped-Columbian-Emerald-Necklace-1.jpg__760x0_q75_crop-scale_subsampling-2_upscale-false

М.С.: Представьте образ вашего потенциального покупателя. Кто он или она? Какие особенности присущи ему или ей? Кроме того, какие украшения он или она должны обратить внимание, чтобы полноценно дополнить образ?
Хайг: Наш потенциальный покупатель – это утончённая активная личность, человек, который путешествует по миру и пользуется лучшим, что может предложить роскошь. Это, как правило, женщина или мужчина, которые уже владеют украшениями разных крупных ювелирных брендов, но теперь достигли той стадии своей жизни, когда им нужен продукт, который является более эксклюзивным, с более персонализированным сервисом. Тогда клиент приходит к нам.
В Avakian есть типичные коллекции, которые представляют собой основную ДНК бренда и находятся во всех наших бутиках. Тем не менее, мы также делаем много заказных элементов для некоторых наших клиентов. Украшение будет создано для того, чтобы соответствовать личности и образу жизни. Наши продавцы будут работать так, что клиенты получат новый, уникальный опыт. 052709e85804ae4cc0174d840f728667--emerald-diamond-sapphire-rings

М.С.: 50 лет – это действительно продолжительный срок, особенно для такой творческой профессии. Откуда у вас идеи для создания новых ювелирных изделий? Что вас больше всего вдохновляет?
Эдмонд: Я много путешествую. Много в моем случае – это более 75% своего времени. Очень много творческой работы сделано высоко в небе, над облаками, где появляются самые креативные идеи. Меня больше всего вдохновляет, когда я вижу в окружающем мире что-то, что заставляет меня остановиться, изучить и принять к сведению. Это может быть произведение искусства, какой-то фрагмент природы, вдохновляющая женщина, которую я могу себе представить в определенном дизайне.

М.С.: Если бы у вас были только три слова, чтобы охарактеризовать ваши драгоценности, что это за слова? И почему?
Хайг: Носимый, универсальный, красочный. Мы считаем, что женщина должна пользоваться своими драгоценностями, и их ни в коем случае нельзя просто запирать в сейфе. Мы стараемся сделать изделие максимально удобным для носки, сохраняя эксклюзивные штуки и придавая большое значение дизайну и вниманию к деталям. Красочный аспект ювелирных изделий представляет собой наше средиземноморское наследие.

М.С.: На ваш взгляд, в чем секрет безусловного успеха вашего ювелирного дома?
Эдмонд: Ответ – тяжелая работа, тяжелая работа и тяжелая работа. Тогда есть способность оставаться прибыльным во всех падениях экономического цикла и использовать их, поскольку это идеальное время для создания новых проектов и после того, как отрицательный цикл закончился, конкуренция на рынке усиливается. Кроме того, важную роль сыграла способность постоянно генерировать новые идеи и методы в дизайне и производстве.

mobile_slide1

М.С.: Каким вы видите будущее вашего бренда?
Хайг: Являясь одним из немногих оставшихся семейств международных брендов Fine Jewellery в мире, мы чувствуем, что у бренда все еще есть большой потенциал для роста во всем мире. Мы считаем, что такие рынки, как Азия, представляют нам большую возможность, когда клиенты все чаще ищут более эксклюзивные бренды. Мы хотели бы развивать свое присутствие в Азии и Соединенных Штатах, и увеличить наше присутствие на Ближнем Востоке, где у бренда уже есть большая популярность. Задача состоит в том, чтобы всегда учитывать фактор исключительности и расти до размеров, в которых мы можем предложить индивидуальный подход к нашим клиентам.
Эдмонд: Я вижу светлое будущее, в котором бренд знает, как адаптироваться к различным экономическим циклам, которые могут диктовать определенные изменения в технологиях производства и материалах, что позволяет ему всегда быть инновационным и конкурентоспособным, сохраняя при этом свою уникальность в дизайне. Мир стал более сложным с онлайновой тенденцией продаж, поэтому мы всегда должны быть внимательны к предпочтениям покупателей. Тем не менее, я признаю, что оставаться семейным бизнесом среди гигантских групп стало сложной задачей, поэтому потребуется много тяжелой работы, чтобы иметь возможность поддерживать нашу независимость. Моя мечта – увидеть в один прекрасный день, как бренд празднует свой 100-летний юбилей, оставаясь таким же качественным, как сейчас.

                                                                                                                            Автор Марина Слободяник

image-17-08-18-09-26

Leave a Reply